Comunicação

As apresentações musicais em eventos coletivos, como os festivais de música, pretendem gerar um ambien- te privilegiado para favorecer, despertar e desenvolver a formação da postura ética e ecológica dos participantes. Pela memória musical, experiências sonoras podem ser vinculadas a determinadas atitudes e, assim, promover ações que levem em consideração o meio ambiente. O caso concreto sob análise é o SWU 2010 (sigla de Starts With You ou Começa Com Você) que tinha como objetivo articular a educomunicação ambiental à imersibilidade sonora nos três dias de festival, realizado em Itu, cidade do Estado de São Paulo, na Fazenda Maeda, nos dias 9, 10 e 11 de novembro de 2010.
Em seu site, o SWU pretende ser um movimento em prol da sustentabilidade. Sua finalidade seria mostrar que, por meio de pequenas ações individuais praticadas no dia a dia, as pessoas podem ajudar a construir um mundo melhor. O presente artigo reflete parte da pesquisa de- senvolvida durante o mestrado para identificar se o tema da sustentabilidade foi usado meramente para promoção comercial do SWU ou se de fato o tema permeou o eventode forma a favorecer a criação de vínculos e promover ambientes comunicativos que envolvessem as pessoas nas perspectivas da sustentabilidade.
A análise teórica aqui desenvolvida é feita sob a pers- pectiva dos valores econômicos, da vinculação, da comuni- cação orquestral, da iconofagia, da ecologia da comunica- ção, da verticalidade, da cultura do ouvir, dos diálogos e dos discursos. Este estudo parte de uma análise de caso, segue a metodologia fenomenológica e tem como referencial teó- rico autores como Shapiro (1999), Castells (2009), Català (2005), Winkin (1998), Flusser (2007), Pross (1980), Roma- no (2004), dentre outros.
A pesquisa nasceu a partir das aulas de Teoria da Comu- nicação do Mestrado da Cásper Líbero. Depois de estudar a escola de Palo Alto, a pesquisadora foi a campo, durante os três dias do festival, seguindo a metodologia fenomenológi- ca de buscar experiências de campo, como propõe o título do livro A Nova Comunicação: da Teoria ao Trabalho de Campo (Winkin, 1998).
Face aos desafios enfrentados, atualmente, pela Comu- nicação, num contexto em que a informação deixou de ser escassa, iniciativas como o SWU são casos a serem estu- dados. Além disso, para a linha de pesquisa do Mestrado: “Processos Midiáticos: Tecnologia e Mercado”, o modelo de negócios do SWU e a experiência de vinculação ampliada nas mediações terciárias e potencializada ainda mais pela convergência dos meios formando uma teia de vínculos (Menezes, 2007) podem ser considerados um significativo estudo de Comunicação na Contemporaneidade.
A pesquisa persegue três focos principais: vinculação, media literacy e ecologia da comunicação.